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苹果2019春季新品发布会全汇总 都有哪些新品发布

2019-03-27

  苹果2019年春季发布会在北京时间3月26凌晨正式召开,这次主角变成了内容服务,那么发布会都有哪些内容呢,一起来看看吧。

  这是苹果在乔布斯剧院举办的第三场发布会,前两次的主角分别是 iPhone X 和 iPhone XS 系列,而这次发布会罕见地不见?#24067;?#20135;品的身影,转而将重点放在了视频、新闻、游戏和移动支付等软件服务上。

  虽然对 iPhone SE 2 和 AirPower 心?#21738;?#24565;的用户来说可能有点失望,但别忘了苹果的软件服务和?#24067;?#20135;品从来都是相辅相成的。正如库克在发布会开场说的,苹果的产品是?#24067;?#36719;件和服务的融合,这也是苹果最大的优势。

  这次发布会对苹果来说是发力服务业务的重要一步,对于苹果用户来说则意味着可以花更少的价格享受到更多的服务。

  Apple News升级:你几乎可以?#19994;?#25152;有杂志

  率先登场的的苹果升级版的新闻订阅服务 Apple News+,库克表示目前 Apple News 已经在新闻类应用中排名第一,从用户量上看可以说是美国版的今日头条了。

  Apple News+ 最大的升级,就是将支持 300 多款杂志的订阅,涵盖了时尚、娱乐、科技、运动、理财、商业等各个领域。负责应用的副总裁表示:

  Apple News+ 是唯一一个可以?#19994;?#20960;乎所有杂志的应用。

  这很大程度归功于去年苹果收购了有「杂志界 Netflix」之?#39057;?#24212;用 Texture,这让苹果获得了包括《滚石》、《名利场》、《Vogue》在内 200 多家北美主流杂志内容版权,现在看来当时这笔收购应该就是为了 Apple News+ 的升?#19969;?/p>

  这些数字杂志也不是简单的将纸质版搬到了 Apple News+ 上,而是针对 iPhone 和 iPad 等设备进行针对性的改版。

  苹果在现场展示了《国?#19994;?#29702;杂志?#36820;?#38405;读体验,读者在 Apple News+ 看到的是一个酷炫的动态封面,点进去之后能看到目录?#25237;?#24212;的文章,而且针对 iPad 的大?#20004;?#34892;了更好的适配。

  这次与苹果合作的基本是比?#20808;?#23041;的传统?#25945;?#21644;数?#32622;教澹?#21253;括《华尔街日报》、《洛杉矶?#21271;ā?#21644;?#35835;?#32447;?#36820;齲?#33529;果表示 Apple News+ 将更注重新闻的真实性,因此会挑选更加可靠的信源。

  此外 Apple News+ 中的 For You 板块能进行针对读者兴趣进行个性化推荐,但与市面上众多基于算法推荐的新闻应用不一样的是,苹果这款产品还是更多依?#31561;?#24037;编辑的推荐。

  在数据和算法决定并主导着用户看什么的当下,这看起来有点反潮流。《纽约?#21271;ā?#21435;年曾详细介绍过 Apple News 编辑部的工作细节,每天苹果的编辑会从全国的新闻网站筛选内容,会花更多时间核实信息而非抢头条,同时尽量展示多方的观点,看起来更像传统?#25945;?#30340;操作规?#19969;?/p>

  现在打开 app,已经可以看到主编 Lauren Kern 介绍 Apple New+ 的一封信,只要升级 iOS12.2,即刻便可以使用 Apple New+。

  苹果应用总监 Roger Rosner 曾表示,不希望 Apple News 变成一片狂热之地。不得不说,在标题?#28526;?#22320;的新?#25945;?#26102;代,坚守这样的原则同时收获超过 9000 万用户,实在不容易。

  Apple News+ 订阅费用为 9.99 美元/月,首月免费体验,并支持家庭账号共享,苹果给用户算了一?#25910;耍?#22914;果单独订阅 Apple News+ ?#31995;?#25152;有杂志每个月需要 8000 美元。

  Apple News+ 已经在今天更新的 iOS 和 macOS 上线,目前暂时只支持北美地区,后续将陆续在澳大利亚和?#20998;?#31561;地区上线。

  苹果信用卡来了:高颜值,还返现

  同样带来升级的还有 Apple Pay ,苹果推出一款叫做 Apple Card 的全新服务,据库克表示 Apple Card 将重新定义信用卡。

  与传统的信用卡不同,Apple Card 只需要在 iPhone 注册就能使用,开卡之后自动更新到苹果钱包,不需要领取实体卡。这张苹果信用卡的发卡?#24418;?#39640;盛,而国?#24335;?#31639;则是和万事达(MasterCard)合作。

  在 Apple Card 的消费账单上,用户能看到每一笔消费的交易细节,但苹果?#20449;?#36825;些数据不会保存在苹果的服务器,苹果无法得知用户究竟买了什么。

  苹果还推出了 Daily Cash(每日返现),在 Apple Card 每天消费金额的 2% 都可进行返现,如果是购买苹果的产品和服务返现比例则为 3%,而且没有上限。

  此外 Apple Card 不会收取滞纳金、年费和跨境支?#26007;?#31561;额外费用,苹果表示这是一张业界利?#39318;?#20302;的信用卡。

  虽然可以无需实体卡,但用户依然可以定制一张由钛合金材?#29616;?#25104;的实体卡,这张卡上没有卡号、cvv 识别码、有效期、卡主名字等信息,非常的苹果?#19969;?#19981;过使用实体卡的返现比例只有 1%。

  据悉全球支持 Apple Pay 的国家和地区未来都可以使用 Apple Card ,不过这项服务会率先于今年夏天在美国上线,其他地区的上线时间?#24418;?#20844;布。

  不过国内用户暂时应该无缘 Apple Card 了。

  库克表示美国 70% 的商户都已经支持 Apple Pay ,而在澳大利亚这个比例更高达 99%,他预计今年 Apple Pay 将突破 100 亿。

  去年库克在接受爱范儿专访时曾谈到了对中国移动支付市场的看法,他认为?#20184;?#32500;码在中国的重要性远超其他任何地方」。

  中国没有经历所谓的桌面互联网的阶段,而是直接?#24403;?#20102;移动互联网,因此中国消费者的思维里并没有桌面互联网时代?#21738;?#20123;包袱,这一定程度上解释了为什么中国的移动支付?#21152;新?#22914;此之高。

  相信库克不仅看到了中国移动支付?#21344;?#30340;关键,也了解到了一国国情对移动支付的影响,如今美国主流的支?#26007;?#24335;还是信用卡,Apple Card 的推出将加大苹果在美国移动支付市场的竞争力。

  Apple Arcade:一次订阅,畅玩 100 个精品游戏

  Apple Card 信用卡服务过后,轮到 App Store 登场了。

  苹果表示,App Store 已经有超过 10 亿的玩家,每周 50 亿次访问,有超过 30 万个游戏,是世界上最大的移动游戏?#25945;?#20043;一。为了让 App Store 有更进一步的发展,苹果推出了 Apple Arcade 游戏订阅服务。

  Apple Arcade 将带来超过 100 款高质量的独占游戏,有众多知名游戏制作人参与其中——如《最终幻想?#20998;?#29238;坂口博信、?#37117;?#24565;碑?#21462;?#20027;创 Ken Wong、《模拟人生》系列制作人 Will Wright 等等。

  苹果称,Apple Arcade 将主打原创性、高品质以及富有创意的游戏,玩家订阅 Apple Arcade 之后,就可以畅玩其中所有的游戏,没有广告、没有内购,就算是离线游戏也不成问题,后续还会有更多高质量的原创游戏加入 Apple Arcade。

  值得一提的是,Apple Arcade 还支持在苹果各个设备之间随意切换,无论是 iOS 还是 macOS ?#21482;?#32773;是 Apple TV,都可以随意畅玩,同时支持云存档服务,就算切换了游戏?#25945;ǎ部?#20197;继续之前的游戏进度。

  Apple Arcade 预计将在 2019 年秋季登陆全球超过 150 个国家,届时 App Store 将会开启全新的 Apple Arcade 标签页,可以在其中方便地进行订阅。

  与之前的传闻相比,Apple Arcade 实?#22124;?#24182;不是一项针对所有?#26007;?#28216;?#36820;?#26381;务,更像是一个 App Store 的独占第三方内容——相当于苹果为游戏开发者们打开了一道全新的创收之路:把游戏做好,然后跟 App Store 一起赚钱!

  这与索尼的 PlayStation Plus、微软的 Xbox Game Pass 等服务有异曲同工之妙。只不过,刚刚起步的 Apple Arcade 面对的是超过 10 亿的 iOS 手游用户,不仅游戏门槛要更低,同时也要考虑受众对游?#36820;?#25509;受程度。

  对于苹果来说,或者这也是一场需要长期磨?#31995;?#25289;锯战。

  Apple TV+:苹果不想做下一个 Netflix

  压轴出场的是苹果的的原创视频订阅服务 Apple TV+,将集成 HBO、SHOWTIME 和 Starz 等电视频道,同时为观众个性化推荐来自超过 150 款流?#25945;迤教ǖ哪?#23481;,包括 Amazon Prime 和 Hulu ——但最大的视频流?#25945;迤教?Netflix 不在其中。

  最受关注的当然还是苹果的原创影视内容,在苹果宣布投入 10 亿美元在原创内容上,并拉来斯皮尔伯格等知名电影人为苹果?#32435;?#30005;视电影时,很多人都期待着苹果的第一部美剧、第一部电影会是什么样子。

  这场发布会苹果让合作的影?#29992;?#26143;上台演讲,斯皮尔伯格、?#26448;?#24343;·安妮斯顿(?#29420;?#21451;记》)、Steve Carell(冒牌天神 2)、Jason Momoa(《海王》)以及脱口秀女王奥普拉·温弗瑞都一一介绍了?#32422;?#21442;与制作的节目。

  遗憾的是,发布会上并没有看到这些苹果原创剧集的片段。尽管 Apple TV+ 将在今年 5 月上线,但国内大部分用户暂时是没机会体验了。

  在发布会前,有不少?#25945;?#37117;预测苹果会通过视频订阅服务挑战 Netflix,《华尔街日报》更直接说援引知情人士称这款产品会是「Netflix 杀手」,但实?#22124;?#30475;起来苹果并不打算成为一下个 Netflix。

  与 Netflix 不同,苹果是将其他内容?#25945;?#25171;包到 Apple TV+ 中,而自?#39057;哪?#23481;比例相对有限,毕竟苹果 10 亿美金的投入和 Netflix 每年上百亿投入也?#33618;?#30456;提并论。

  而且如果要成为主流的流?#25945;迤教ǎ?#24517;定要兼容不同的设备和系统,这也和苹果一直以来软硬一体化的策略相悖。

  再者,制作原创影视内容的是个十分烧钱的行业,视频流?#25945;迤教?#33267;今也没?#19994;?#21313;分清晰的盈利模式,流?#25945;?#19968;哥 Netflix 花费近 10 年才实现盈利,而?#19968;?#32972;负着上百亿美元的债务,其他流?#25945;?#22522;本都处于亏损状态。

  以苹果充裕的现金流,无论是收购大型流?#25945;迤教ǎ?#36824;是像 Netflix 一样自制内容都绰绰有余,之所以没投入太多?#24335;穡?#38750;?#33618;?#20063;,是不为也。

  苹果开始靠「卖会员」赚钱,但苹果还是一家科技公司

  正如之前所预告?#21738;?#26679;,本次发布会,确确实实是一场 Show——服务升级,星光熠熠。

  但如果因此说苹果大举进军服务业,是为了彻底摆脱 iPhone 的依赖,那显然是一个错误的论调。

  实?#22124;希?#26381;务业务营收的天花板并没有想象中的高。

  华尔街分析师算了一?#25910;耍?#21040; 2020 年,假设以每月 15 美元的价格增加 2000 万订阅用户,也?#33618;?#32473;苹果的利润带来 1% 的提高。而每月 10 美元的 Apple News 新闻服务?#33618;?#32473;苹果的利润带来 0.4% 的帮助。

  尽管苹果服务业务的比重正在逐年?#22124;?018 财年,苹果服务业务的占比已经达到了 15%,但和 iPhone 高达 62% 的营收仍有差距,?#33618;?#35828;苹果的营收结构比以前更加合理。

  苹果不可能成为一家娱乐公司,也不可能成为一家游戏公?#23613;?#36719;硬结合,才是苹果的优势所在。

  对于苹果来说,全球超过 10 亿的 iPhone,正是众多服务业务大展拳脚的地方。

  用最好用的?#24067;?#21560;引用户,用最优质的服务留住用户,正如库克在发布会上所说?#21738;?#26679;,苹果是一家将?#24067;?#36719;件以及服务做到极致的科技公?#23613;?#22312;软件和?#24067;?#37117;趋于完?#39057;?#20170;天,如何提供更多?#21738;?#23481;让用户消费,从而让用户进入下一个?#24067;?#30340;消费周期,则是苹果当下要解决的主要问题。

  美国著名分析师 Ben Thompson 认为,苹果?#21738;?#23481;策略越来?#35282;?#26224;了。

  在他看来,高质量内容具有长久的生命力,可以长期为公司带来回报,比体育直播等具有时效性?#21738;?#23481;更有价值——这也是 Netflix 一直的投资?#36739;頡?/p>

  另一位分析师 Bradley Chambers 认为,苹果的原创内容可以在短期内把大量用户留在苹果的生态圈内,但如果苹果能把这些内容分发到其他?#25945;?#19978;,则能够给公司带来长期的?#25214;妗?/p>

  苹果确实在努力让?#32422;?#30340;服务触达更多的受众。于是,你可以在三星、索尼的电视上看 Apple TV Chanel 的节目,在 Android 手机上听 Apple Music 的歌。或许,未来你还能在 PC ?#25945;?#19978;玩到 Apple Arcade 的游戏。

  内容,是苹果封闭生态中的?#27719;?#27963;水,既串联了所有的苹果设备,也将苹果的服务引向蓝海用户——内容和服务,也是为苹果带来更多新用户的利器。

  尽管,目前苹果的各项服务都处于起步阶段,但无论哪个行业,都无法忽视这位?#28304;?10 亿用户的大玩家。

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